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油盐不简，简薯非繁——东北师范大学可比克简薯片校园实践活动圆满收官

近日，东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）顺利完成可比克简薯片品牌校园实践项目《油盐不简，简薯非繁》的落地执行。该项目作为学院奖2026年度营销策划实践大赛重点参赛作品，全程以真实品牌命题为驱动，由学生团队在学院专业教师指导下，完成从策划文本到校园传播现场的完整转化，充分体现了东北师范大学在产教协同、实践育人方面的探索成果。

本次实践以“油盐不简，简薯非繁”为核心主题，将可比克简薯片仅有的三种配料（海盐、马铃薯、植物油）提炼为可感知的视觉符号与互动语言，向校园受众传递“食亦有道、大道至简”的品牌理念。团队围绕“三种配料、0添加”的产品卖点，对活动形式、传播内容和执行流程进行多轮打磨，力求在校园语境中精准传递品牌价值。作为学院实践教学创新的重要环节，该项目构建起“课堂学习——项目实训——成果落地”的培养路径，在项目推进过程中，通过方案打磨、物料设计、流程统筹与现场协调，每一位活动参与者都提升了广告策划能力、传播执行能力与团队协作能力，实现了专业知识、传播思维与执行能力的融合提升。

预热阶段，团队围绕“简”这一核心记忆点，在小红书、抖音、视频号等平台及校园社群中发布系列趣味内容，推出“三色人生”校园色彩捕捉计划、“简薯哲学”极简语录、“简单的歌”歌词分享等线上活动，将主题表达转化为年轻化、生活化的传播话语，为线下积累关注度，形成线上预热与线下体验相衔接的传播路径。

5月27日，活动在校园草地音乐节现场迎来爆发。“简薯三招·出手不凡”将三种配料转化为石头、布、剪刀手势，传递简单直接的快乐；“简色成画·三色派对”以蓝、黄、绿三色彩砂分层创作，让参与者在色彩搭配中体验“简单底色之上、一点巧思即成丰富”的乐趣；“简轻负担·一掷破繁”飞盘打靶，以击飞添加剂纸靶、只保留三种配料靶的具象化方式，传递“化繁为简”的品牌主张。活动以集章卡机制串联全流程体验，吸引了净月校区多学院师生积极参与，参与者平均停留时长8分钟以上，现场气氛热烈，充分展现了学生团队将创意方案转化为真实传播活动的执行能力。

此次《油盐不简，简薯非繁》校园实践项目的成功落地，是学生参与真实品牌命题、完成校园实践转化的重要成果。该项目将企业需求、课程教学与学生成长有机融合，让学生在真实场景中锤炼专业素养与职业能力。团队以青年视角回应品牌需求，以创意表达连接产品价值与校园生活，在实践中实现了专业能力与综合素质的双重跃升。项目的顺利开展，不仅进一步检验了该方案在校园消费场景中的适配性与传播效果，也彰显了东北师范大学持续推进“产教融合、协同育人”的实践成效，是课堂教学延伸至真实项目现场的一次有益探索。