东北师范大学“就这马得劲”校园活动圆满收官

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东北师范大学“就这马得劲”校园活动圆满收官

近日，传媒科学学院（新闻学院）成功落地“就这马得劲”战马品牌校园推广主题活动。本次活动作为中国大学生广告艺术节学院奖2025年度营创赛重点参赛项目，全程秉持以学促练、以践赋能的实践育人理念，在学院专业老师的悉心指导下，由学生团队全权策划、统筹并落地执行。

如何让一款能量饮料真正走进年轻人的心里？东北师范大学团队给出的答案是：用年轻人的语言说话，让品牌成为情绪的陪伴者。“得劲”是中国北方方言中极具生命力的词汇，承载着舒服、畅快、舒心等多重内涵，而“俺不得劲”正是当下大学生高频使用的自嘲话语——早八赶课、体测疲惫、深夜赶工，几乎覆盖了Z世代每一个“电量不足”的瞬间。团队将“就这马得劲”作为核心主题，谐音“就这么得劲”与“就战马得劲”，把战马“醒神好喝”的功能卖点融入青年日常表达，让品牌主张不再是单向输出，而是一场双向奔赴的对话。

原创IP形象“马得劲”的亮相是本次活动最具辨识度的亮点。这个拥有ENFP快乐小马人格的“得劲能量官”，以“丑萌元气”的视觉风格精准击中Z世代的审美偏好。围绕IP形象，团队开发了吧唧、扇子、钥匙扣、抱枕等实用性周边，覆盖大学生从宿舍到课堂的高频使用场景，让品牌曝光从活动当天延续至日常生活的每一处细节。团队在前期宣传中大胆尝试AI创意制作与无人机航拍等科技手段，传统创意与新潮科技双向赋能，为活动注入了更强的传播势能。

为将“得劲”理念转化为可参与的实景体验，活动设置互动游戏与草地音乐节两大板块，通过沉浸式玩法传递品牌内核。其中，“弹走不得劲”解压投球站让同学们在趣味投掷中纾解学业压力、释放负面情绪；“一杆就够劲”迷你马球闯关以一杆通关的畅快体验，具象化诠释“得劲”的核心主张；“一口战马不NG”15秒限时绕口令挑战，在轻松的竞技氛围中生动凸显战马饮品醒神解乏、口感清爽的产品优势。活动以集赞卡机制串联全流程体验，学生参与互动闯关即可积攒印章、抽取IP周边好礼，极大调动了校园师生的参与热情。

传播数据印证了这场活动的破圈效果。前期校园预热内容曝光量突破10万，线下活动触达2000余人，实际参与超1000人，累计发放饮品及奖品800余份。线上专属话题浏览量高达412万，活动现场新增社群成员100余人，集赞卡发放900余份，发放率达98%。

从多元UGC内容创作到热点潮流顺势借力，从趣味创意萌发到实景落地深耕，东北师范大学团队以“就这马得劲”主题贯穿全程，让品牌主张与青年情绪达成深度共鸣。青年学子在实战项目中历练成长，战马品牌在青春语境中扎根发芽。热血能量不息，创意步履不止，战马将持续燃动校园青春赛场，续写更多精彩篇章。

东北师范大学就这马得劲队