未来三年欲在华新开115家店 沃尔玛“逆势扩张”遭质疑

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目前，零售业正受到威胁，大多数零售企业都在缩小它们的实际位置，就业和面积都在下降。然而，正是在实体零售业的收缩和转折时期，世界最大的零售商沃尔玛出人意料地抛出了一个“扩张计划”。

尽管这不是沃尔玛第一次在中国抛出“扩张计划”，但从2013年到现在，至少有两年时间，沃尔玛没有表现出任何大规模扩张的兴趣。

数据显示，与2013年底沃尔玛在中国的门店总数相比，中国只有412家门店。即使沃尔玛在关闭老店的同时开了新店，2014年新店数量的增幅也不到7%。

在谨慎之后，沃尔玛再次启动了扩张计划，这表明其对中国市场的高度重视。然而，该行业对此相当不满，认为此时的大规模扩张有些激进。

反向扩张受到质疑

近日，沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦公开表示，2015年，沃尔玛计划在中国新开约30家门店，未来三年，沃尔玛将新增约115家门店。其中，山姆会员店是投资和发展的重点，三年内将在中国开设七家新店。

与此同时，沃尔玛最近花了6亿元升级了90多家门店，今年将投资近4亿元。

沃尔玛计划在2015年开设30家门店，并在未来三年内在中国开设115家新店，根据这一计划，从2016年到2017年，沃尔玛每年将开设约40家新店。

当扩张计划在中国零售业普遍收缩的背景下被抛出时，立即引起了热烈的讨论。根据公共信息，2014年前11个月，全国实体零售店的就业率首次下降(下降0.3%)，业务领域也下降了2.3%。与此同时，中国主要零售企业关闭的门店数量也创下新高，共关闭201家门店。

对此，沃尔玛中国在书面采访回复记者时写道，2015年，沃尔玛中国提出了“全速前进”的发展目标，这体现了沃尔玛对中国市场的重视。

董明伦还表示，沃尔玛的扩张路线是明确的，公司将继续在上海、深圳、长沙、武汉等一、二线城市开设更多门店，进一步加强在成熟市场的发展和渗透；另一方面，沃尔玛将进一步发展新城市和逐步城市化的新城镇。

然而，据工业经济观察人士梁介绍，“目前，中国的一级和二级市场都受到电子商务的极大影响，新城似乎对大型超市有需求。”一旦零售企业渠道下沉过多，物流半径过大，成本过高，零售中心将难以产生经济效益。零售企业真正盈利的门店主要集中在一级和二级市场。在农村地区，物流超市无法发挥物流基地的规模效益和辐射效益。

电子商务投资不足？

事实上，沃尔玛在中国已经多次提出“扩张计划”。2010年9月，沃尔玛的门店扩张速度一度提高到45%。当时，其在中国的门店数量首次超过家乐福，成为中国最大的外国零售巨头。

两年后，沃尔玛的门店数量达到了近400家。截至去年5月，沃尔玛发表声明称，将于2014年在中国新开30家购物中心，并计划投资5.8亿元人民币对55家现有商店进行升级和改造。但事实上，尽管沃尔玛去年新开了25家门店，但它也关闭了16家老店。

关于反向扩张，梁表示:“在当前背景下，扩张面临巨大挑战，沃尔玛可能会继续关店以寻求变化，提高业绩。事实上，在未来几年，沃尔玛应该从电子商务开始，而不是实体店。目前，一号店与沃尔玛的协同作用尚未实现。1号店在沃尔玛物流基地的帮助下有所扩张，但在中国零售市场的表现并不好。”

据知情人士透露，“沃尔玛显然还没有搞清楚中国电子商务市场的规则，所以它还没有适应中国的电子商务竞争。同时，目前一号店只能辐射中国东部几个城市，这意味着沃尔玛在电子商务方面的投资远远不够。”

2012年，沃尔玛收购了一号店，并于2008年推出一号店，正式加入当地电子商务战场。目前，沃尔玛持有一号店近51%的股份。

对于在线领域，董明伦曾经说过，沃尔玛中国的另一个工作重点是将实体店与电子商务结合起来。沃尔玛商店计划推出移动应用。沃尔玛控股的第一电子商务平台已经在北京、上海等8个城市相继推出了“社区雷购”服务。