春节观影O2O市场爆棚大众点评实现逆袭

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今年的春节，隐藏在红包大战的喧嚣背后，是对在线电影票o2o市场的激烈竞争。

网上购票成为一种趋势

《中国商报》记者从公众评论中了解到，今年春节期间，公众评论共售出650万张电影票，相当于通过该平台售出的电影票的七分之一。截至2月26日(年初八)19: 30，《澳门风云二号》已成为春节电影票房冠军，总票房达5.4亿元。作为这部电影的联合发行人，公众评论利用其入口的优势，吃、喝、玩的信息，贡献了这部电影三分之一的票房。

除了公众评论，它最大的竞争对手美团猫眼电影也加入了春节档，联合推出了《天狮》。同期，票房收入略低于《澳门风云2》，该片从2月19日(元旦)开始在中国各大影院的排片率中一路攀升，并于23日超过了此前的排片冠军《天狮》。统计数据显示，春节期间，猫眼电影和公众评论占据了全国电影市场的40%。

除了上述两个网站，在线电影票市场的竞争对手还包括格瓦拉、Time.com、在线Ticket.com、豆瓣电影、百度电影、微信、支付宝钱包(淘宝电影)等。其中，格瓦拉的影响主要辐射到上海和华东地区。支付宝钱包(Alipay Wallet)和微信的优势在于，电影订票页面以html5的形式内置于各自的应用程序中，支付可以直接用钱包完成，无需再次跳转。

目前，随着越来越多的年轻用户不再支付原价在电影院门口购买电影票，而是使用在线订票和线下购票的o2o模式购票的趋势，电影院门口放置的终端售票机已经成为家庭之间竞争的焦点。就像出租车软件一样，在线电影票服务提供商能想到的最简单、最粗鲁的诱因就是花钱补贴用户。

价格战与产业布局

《中国商报》记者从一位可靠的知情人士处了解到，为了赢得今年春节电影票市场的价格战，公众对用户电影票评论的实际补贴金额约为2亿元，大致相当于对猫眼电影的补贴，一批9.9元和19.9元的电影票已经推出(超过一半的春节电影可以享受9.9元的低价)。除了这两个平台，微信和其他平台也加入了春节期间的电影票补贴价格战。

一位多年前在公开评论中以19.9元购买电影票的上海女白领告诉记者，这些特殊的电影票是分时段的，她买的是晚间游戏，但很难找到像黄金时段的晚间游戏那样有类似强度的折扣。尽管如此，特价节目的电影票很快就被空抢走了，这表明低价仍然是吸引一些消费者的法宝。

然而，行业分析师认为，就像出租车软件疯狂补贴战后的握手一样，纯价格战不是在线电影票服务提供商的长期解决方案，就像低价团购不是健康和可持续的模式一样。为了抢占市场，预计在线电影票市场的补贴将在2015年继续，但最终将寻求其他出口。

事实上，电影票预订服务对上述网站有不同的含义。例如，致力于建立中国电影数据库的时代网，销售电影票作为其主要业务的补充；豆瓣电影与第三方平台有联系，比如预订的格瓦拉；格瓦拉的方法是通过建立电影社区和一系列围绕电影的服务，如路线推荐和电影观看技巧，来增加用户的粘性。

《猫眼电影》得到美团的支持，美团最初是一个团购网站，深入培育了二三线城市。低价仍是这一用户群体最敏感的因素，因此其补贴资金的模式预计将继续。此外，从美团联合制作《心花怒放》和《天狮》以及美团ceo王星与电影人的频繁接触来看，进入电影产业链的上游也是美团的潜在目标。

在线电影票领域的公众评论的布局，更多的是通过创建一个垂直的电影领域，为o2o平台的目标增加了一个重要的戏剧权重。毕竟，看电影和吃饭是最流畅的场景。如果你能训练用户通过评论购买电影票，这相当于开放了数亿活跃的评论用户，并允许用户在评论应用上停留更长时间。

据记者了解，目前公众评论的主要收入现金流来自其推广(商业效果广告)和婚姻业务，而电影票业务不是盈利项目。就像影评联合制作的《匆匆那一年》一样，影评的作用是利用其吃、喝、玩的优势以及媒体平台的作用来做电影营销，帮助电影人接触影评用户。

例如，之前发布的“一步之遥”(One Step away)，一个由公众评论制作的基于html5技术的宣传页面，曾在微信朋友圈中放映，这为该剧建立了声誉。业内人士表示，电影的排片率反映了市场对电影的喜爱程度，影院会根据发行情况随时调整排片次数。用户的口碑会影响电影院的电影编排。当一部电影的口碑确立后，它会促使电影院优先考虑电影的编排。

此外，对于支付宝钱包(Alipay Wallet)和微信而言，嵌入其客户端的在线预订服务增加了一个支付场景应用，旨在将越来越多的垂直场景整合到自己的应用中。对于在电影领域走得更远的阿里巴巴来说，它的雄心并不仅限于改变电影票的购买模式。在阿里巴巴影业频繁行动的背后，它想通过大数据深入介入内容的上游，改变传统的电影制作模式。