野蛮生长过后“正规军”洗牌微商

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国家商报(博客、微博)记者李默来自广州

由于整个微商行业仍处于野蛮成长阶段，在央视曝光朋友圈中的面具系统没有产品后，这种诞生于移动互联网的新兴模式成为公众批评的对象。据《国家商报》记者调查，尚维在经历了早期的野蛮增长后，今年将面临一次大的洗牌。

杂军透支信托

表扬，送朋友去互动，这些都是微型企业培训课程的必要策略。然而，这种“杀鸡”的商业模式现在很难维持。

范增最近加入了一个传统品牌的微型企业运营部门。他告诉记者，在朋友圈里卖杂牌甚至三种产品是不可取的。如果你想把微型企业做大做强，良好的购物体验和信誉是企业追求的正确途径。

“有时我看到朋友用面膜或面霜，我觉得效果不错。我自己买的，试了试。女孩之间经常是这样。尚维正好利用了这一点。”范增说，一些人在购买后发现他们“陷入困境”,他们直接抹黑了他们的朋友，他们的信用透支。“这是一种诱拐，不是一种正常的商业模式，正式的微型企业不应该是这样的。”范增说。

去年刚从一家公司辞职的张先生希望成为一名免费的电子商务卖家。然而，传统的电子商务模式已经被固定下来，他瞄准了新兴的微型企业。

张说，在参加了一些微型企业培训和行业会议后，他发现暴力刷牙、严重囤积和缺乏监管导致了这个新兴行业的混乱。“在总代理发展线下，一级代理是在他自己的朋友圈里。在发展路线之下，这种情况一直在渗透，最后熟人都在找熟人。”

业内也有人认为，小额信贷实际上是透支商业信用，其商业基础是建立在个性和人脉等朋友圈之上的。它购买的人数以及员工的背景和经验也限制了它的扩张，使得它很难持续购买。

正规军将涌入微型企业阵营

正如张先生所料，正规军一个接一个地来了。“这就像天猫馆的崛起。大品牌出现后，淘宝变得越来越正式。”

4月18日，四步集团与保健品上市公司健康元(600380，股份吧)(600380，sh)宣布成立合资公司，所有保健品将通过四步集团的销售网络和渠道进行推广和销售。此次合作新推出的第一款产品是布兰德夫人系列膳食营养饮料，暂定于5月中旬推出。

无独有偶，GPHL相关负责人向记者证实，GPHL与韩流的合作已经成为“韩流加”微观商业模式的第一站。在此之前，GPHL已经凭借一款塑身产品“瘦身梅”进入了微商务领域。

一位业内人士表示，外界对微型企业的看法不一，到目前为止还没有统一的认识，但这并不影响该行业的爆炸性增长。“现在许多微型企业都是草根阶层。随着大品牌的进入，微型企业将变得更加规范，更加以品牌为导向。”

范增告诉记者，外界对微型企业的理解不能“片面”，“微型企业没有真假之分。”我们可以看到微型企业在混乱中爆炸式增长，这表明这个行业充满了机遇。”

在“互联网加”时代，微商务的定位和精准性使其对其他电子商务具有不可逾越的优势。创始人孙公开表示，未来电子商务、微商务和线下零售的份额将在3: 3: 4左右，线下比例肯定会逐渐下降。当电子商务的份额达到一定水平时，将成为瓶颈，而微商务的份额将继续增长。可以肯定的是，在未来很长一段时间内，电子商务和微型企业将会共存。