Mango2014年利润下降11% 在华发展步履蹒跚

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并非所有的快速时尚都很流行。芒果控股公司是西班牙商业街品牌芒果的母公司，该公司最近公布了2014财年的业绩。经过连续两年的增长，2014财年净利润同比下降11.2%，从2013财年的1.205亿欧元降至1.07亿欧元。

这家公司已经为消费者所熟知，因为它聘请了好莱坞女演员斯卡莱特约翰逊和法国足球明星齐丁内兹丹为其代言。

芒果解释说，利润下降是由于去年国际男装、中老年女装和儿童服装店的大规模扩张。芒果在2013年推出了童装、运动和内衣产品线，以及大型服装子品牌violeta。去年，它推出了专门针对青少年和成年女性的服装系列。

芒果首席执行官恩里克西(Enriccasi)在接受路透社(Reuters)采访时表示，新品牌的增长需要比预期更长的时间，“要达到传统产品线单位面积的销售水平，还需要几年时间”，他承认，过去设定的2014-2017年收入预测过于乐观，“现在决定采用更保守的标准来设定业绩目标。”因此，集团将其2017年的收入目标下调至32.7亿欧元，比此前的49.7亿欧元目标低约三分之一。芒果在一份声明中表示，今年将在物流和新市场拓展方面投资3亿欧元。

据了解，作为仅次于zara的西班牙第二大服装公司，芒果在109个国家拥有2700多家店铺。

中国商业新闻获悉，芒果82%的收入来自海外市场。中国一直是一个极其重要的战略市场。

芒果比它的竞争对手扎拉早四年进入中国。芒果于2002年进入中国，但直到2008年它才在北京三里屯开设了第一家直营店。2011年，芒果国际发展部中国区副总裁大卫·桑乔格劳(davidsanchograu)告诉媒体，他们在这个渠道中既是代理商又是直营店，比例约为6: 4。他希望中国的销售额将成为芒果全球市场的前三名。

尽管这位高管表示，公司将把全球销售预算的4%用于中国市场的推广。然而，目前，芒果在中国的发展有些“步履蹒跚”。

芒果曾经在中国发展迅速，这要归功于它的代理商。据相关媒体报道，2013年之前，该品牌在中国拥有近200个销售网点。但随后，它迎来了收盘潮。根据瑞易德中国商业房地产研究中心提供的数据，截至今年第一季度，芒果在中国仅剩下61家门店。zara的数量是ZARA的两倍多。

徐梅商业投资管理有限公司上海地区投资运营部副总经理白蓉向《中国商报》记者表示，该公司在过去两年中逐步撤销了原来的代理权限。"芒果在中国的发展比其他快速时尚品牌更加谨慎."白蓉说，芒果的店面通常只有300-500平方米，而其他地区只有1000-2000平方米。

此外，其竞争对手是多品牌管理。据西班牙报纸《世界报》(Le Monde)报道，inditex集团总裁巴勃罗伊斯拉(Pablo Isra)在2015年初表示，截至目前，inditex集团已在中国60多个城市开设了近500家门店，其中约150家是最著名的zara门店。“inditex有许多品牌进入市场，除了zara、pullandbear、massimodutti、oysho、bershka、straparius、zarahome。”白蓉表示，多品牌的优势在于，当他们进入商场时，可以获得更低的租金，占据更好的位置。

“对于这些品牌来说，如果他们在中国不开心，他们就会撤退。”白蓉说。