卷福代言MG品牌上汽双品牌再定位

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4月11日，在各大社交媒体上，到处都可以看到这样的消息:“把祝福空送到上海，试驾MG瑞腾在8秒钟内突破100”。那么，谁是傅娟？

看过电视连续剧《夏洛克》的人都应该知道这是英国演员本尼迪克特？康伯巴奇不仅是许多女性观众眼中的“男神”，也获得了第87届奥斯卡提名。当他这次来到上海时，他有了一个新的身份——SAIC mg品牌的代言人。在汽车行业，寻找名人代言或平台并不新鲜。然而，在这一共同行动的背后，SAIC正在为其荣威和mg品牌酝酿一场大变革。

作为一个有着近100年历史的国际品牌，mg自从被SAIC赢得后就一直使用英文名称mg。"在此之前，我们认为mg是一个国际品牌，应该有一个英文名字."SAIC乘用车公司副总经理俞敬民在接受包括《中国商报》记者在内的媒体采访时表示。然而，自去年12月以来，细心的消费者会发现，SAIC已经逐渐减少了mg在宣传中的曝光频率，而是采用了中文名称“mg”。与此同时，MG的第一款suv产品mggs，在推出后有了一个新的中文名字“MG瑞腾”。4月11日晚上，“魅力？在mg mg品牌绽放的当晚，记者发现mg的品牌口号也悄然发生了变化，从最初的“发现你的差异”到“我的魅力魅力？布鲁姆。”经过一系列的变化，下一场比赛SAIC会下什么样的棋？余敬民与侃侃交谈，揭示了品牌名称和口号变化的一系列原因。

“品牌口号是我们与用户沟通的重要方式。此外，它是对品牌愿景、品牌定位和品牌人需求的进一步研究。在过去，这个口号被称为制造差异，它代表了气质和个性。经过多年与用户的交流，我们发现年轻的顾客，或者说有年轻心的顾客，都有个性。但是现在的社会越来越开放，越来越以网络为导向，个性也有一些共性。因此，现在，我们希望从消费者的差异走向消费者魅力的绽放。这是由于对顾客的研究和对品牌的投资，以及产品的更新和重复。这也是因为我们的产品越来越有魅力。我们相信我们的产品能让消费者开心。”余敬民说道。这种信心不是凭空而来的。在过去的七年多时间里，SAIC共投资180亿元打造自己的品牌，不仅在发动机和变速箱两大核心部件上实现了突破，还在网络汽车、新能源和智能驾驶领域储备了一系列前瞻性技术。

正因为如此，随着MG瑞腾的上市，SAIC乘用车的低销量也在改变。俞敬民表示，MG瑞腾上市仅20天就收到了5000多份订单，这在一定程度上表明，SAIC进一步提高了对市场和消费者需求的把握。为了更加以消费者为导向，SAIC在去年底开始用中国品牌“MG”进行宣传，“因为在三、四线市场，中国品牌可能更为消费者所熟悉。”

对SAIC来说，“mg MG品牌很特别，它是一个完全由SAIC拥有的国际品牌(600104，分享它)。”因此，它也肩负着拓展国际市场的需要。从这个角度来看，不难理解为什么SAIC花了很多钱并邀请“傅娟”来为其代言。

MG SAIC品牌运营部品牌总监林家宇表示，傅娟除了是一位著名演员外，还是一位英国贵族后裔。或许，从某种意义上说，SAIC实际上是在寻找一个与起源于英国的古老品牌mg有某种“血缘关系”的代言人，以契合mg品牌的英国风范，并将其传播到全球市场。

自收购mg品牌以来，SAIC一直在努力，希望能够重返英国市场，将SAIC自有品牌的市场拓展至全球。过去，SAIC在英国建立了设计中心、动力系统和技术控制中心以及营销服务中心。同时，在东盟，泰国的SAIC也拥有一整套业务，涵盖R&D、制造、生产、营销、服务和整个价值链。目前，SAIC已进入中东、北非、南非和南美等多个国家和地区。

在mg品牌深化其英国风格、肩负进军世界的重任的同时，SAIC也将重新定位其荣威品牌。据SAIC内部人士透露，荣威品牌未来将朝着更大气、更舒适的方向发展。根据SAIC的计划，2020年，荣威和mg品牌将在100万辆汽车的销售中贡献几乎相同的实力，而海外市场将在mg的销售贡献中占据绝对重要的市场份额。