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我们的记者季家鹏在北京报道

6月8日,百度宣布收购日本本土广告公司popin的控股权。根据交易条款,popin现有的管理团队将在百度的企业架构内独立运营其业务。收购完成后,百度的广告平台将采用popin的阅读技术和内容推荐技术来提高广告的准确性。

百度收购日本公司PopIn 互联网巨头抢夺“原生”

据了解,popin是一个内容推荐平台,支持新闻媒体的本地广告,专注于智能服务。其阅读技术可以衡量用户对内容的接受程度,进而进行广告推荐。截至去年12月,日本有200多个主要新闻网站和信息媒体使用了popin的阅读技术。

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事实上,随着本土广告模式开始被广告商认可并显示出一定的效果,几乎所有的互联网巨头都在布局本土广告。

百度总裁张亚勤表示,百度一直密切关注全球广告相关业务和技术的发展趋势,希望通过百度将popin的技术带到中国和全球市场。

事实上,今年5月18日,百度宣布将与内容推荐平台tabola合作,将其推向中国市场,并表示已对tabola进行战略投资。

塔布拉于2007年在以色列特拉维夫成立,现在总部设在美国纽约。其内容推荐平台允许出版商根据用户档案和浏览习惯推荐最有可能吸引用户的视频和文章(通常出现在网页底部),从而帮助出版商增加流量并通过广告赚钱。

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“对百度来说,收购和投资这两家公司主要是为了扩大其展示广告空间和本土广告空间。”广告安全技术公司adbug的创始人约翰尼告诉《21世纪经济报道》记者。

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关于海外市场的开发,百度国际业务部总经理胡勇表示,百度一方面将利用其技术储备开发国际产品,另一方面将一些国际先进技术引进中国。

另外,Johnny说taboola主要侧重于英语语义,而popin主要侧重于日语语义,这一点做得比较早,所以有基于这两种语义的媒体广告资源。一方面,对于百度来说,它可以利用自己在本土广告领域的专长,包括语义理解和机器学习;

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另一方面,这也意味着百度在其他国家会有更多的广告空间。通过taboola和popin,国内外的广告商可以投放国际和国内的广告空间,这也与百度的国际布局有关。

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据了解,本土广告是指广告商试图通过提供有价值的内容来吸引用户的目光。本地广告看起来更像广告,但仍然提供有趣或有用的内容,从而减少普通展示广告的侵入性并提高转换率。

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数据显示,2014年,本土广告市场在全球范围内迅速增长。其中,美国社交媒体的原始广告规模为54亿美元,预计2019年将达到184亿美元,增长240%。在智能手机普及率高达70%的日本,无线本土广告市场2014年为38亿日元,预计2015年将达到150亿日元。

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事实上,百度最近开始在本土广告领域下大力气,但与其他公司相比,其布局相对较晚。

在国外,facebook的移动收入模式主要是嵌入信息流的本土广告。通过本土广告,facebook的移动广告业务收入在2014年超过了个人电脑。2015年第一季度,facebook的移动收入占总广告收入的73%。早在2013年6月,谷歌就宣布其双击在线广告交易平台开始本土广告。

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在中国,腾讯的微信朋友圈广告取得了良好的反响。最近,腾讯发布的2015年第一季度财务报告显示,腾讯的在线广告收入为27.24亿元,同比增长3.7%,同比增长131%。这种双重增长主要是由于视频广告收入随着视频播放量的增加而增加,以及社交网络效应广告对qq空手机和微信公众账户的贡献增加。据《21世纪经济报道》记者报道,奇虎360等公司在本土广告上有所动作,如“不参与收入分享”圈定媒体资源等。

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"对于早期布局的公司,他们将有更多的本土广告空间资源."约翰尼告诉《21世纪经济报道》记者。因此,从目前来看,如何证明百度能够获得更多的核心资源将是其在本土广告领域赢得一席之地的关键。(编辑辛)

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