中国市场疲软 LVMH集团去年利润下降5%

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中国市场“感冒”奢侈“咳嗽”。日前，法国奢侈品集团路易威登(lvmh)发布的业绩简报显示，由于中国市场的影响，奢侈品、葡萄酒和烈酒滞销。2014年，集团持续经营的营业利润达到57.15亿欧元，较2013年的60.07亿欧元下降了5%，为五年来的首次下降。

奢侈品专家、财富质量研究所所长周婷告诉记者，路易威登集团有这样的表现并不奇怪。lvMH集团的核心品牌是LV，这不是根本原因，而是消费者的快速升级。此外，从品牌运营的角度来看，近两年没有以往的暴利市场环境。

由于与爱马仕签署了协议(hrms。爱马仕国际将其持有的爱马仕23.2%的股份分配给股东后，路易威登集团2014年的净利润增长了54.7%，从去年同期的39.47亿欧元增至61.05亿欧元。

lvmh集团主席Ceobernardarnault表示，尽管经济环境不稳定，汇率波动剧烈，但LVMH 2014年的表现依然出色。销售额和净利润都创下新高。2014年见证了许多重大事件。今年，路易斯维尔顿基金会中心(louisvuitton Foundation Center)建成并开业，意大利优质羊绒品牌洛罗皮亚娜(loropiana)正式并入集团，集团与爱马仕家族之间的纠纷终于结束。

2014年，路易威登的销售额增长了约6%，从去年同期的290.16亿欧元增至306.38亿欧元，有机增长(按不变汇率和业务结构计算)达到5%。从地区来看，亚太地区是唯一一个有机增长为负的市场。其收入在2014年下降了1%，在第四季度下降了6%。亚太市场的疲软主要受中国反腐败的影响。

从类别来看，葡萄酒和烈酒行业整体表现不佳。2014年，该部门的销售额下降了5%，从去年同期的41.73亿欧元降至39.73亿欧元，有机下降了3%。

周挺认为，从葡萄酒需求来看，中国仍在增长。高端葡萄酒的消费与反腐败没有直接关系，但仍然是一种健康饮品，这关系到消费的升级。