阿里巴巴股价重挫反思：淘宝模式能否克服“假货”的先天缺陷

本篇文章1759字，读完约4分钟

中国经济网北京2月4日电(记者张武)近日，阿里巴巴集团发布的2015财年第三季度财务报告显示，该公司本季度收入同比增长40%，达到42.2亿美元，但低于汤森路透分析师44.5亿美元的平均预测。根据财务报告，根据公认会计准则，阿里巴巴第三季度净利润为9.64亿美元，同比下降28%。稀释每股收益为0.37美元，比去年同期下降35%。

阿里巴巴的股价暴跌

最近，受一系列因素的影响，阿里巴巴的股价呈下降趋势。1月29日，阿里巴巴的股价甚至暴跌了8.78%，收盘价跌至89.81美元。直到1月30日，阿里巴巴的股价才显示出停止下跌的迹象。当日收盘价为89.08美元，下跌0.81%，市值降至2238.6亿美元。

阿里巴巴第三季度的盈利报告没有达到预期，此前该公司曾高调上市。股价下跌与上市之初的景象形成了鲜明的对比。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌交易。开盘价为92.75美元，较发行价上涨36.3%。收盘时，阿里巴巴股价飙升至93.89美元，涨幅38.07%，市值达到2314.39亿美元，超过facebook，成为仅次于谷歌的第二大互联网公司。其市场价值甚至超过了葡萄牙2013年的国内生产总值(2200亿美元)。

淘宝模式的对错

2003年5月，阿里巴巴集团投资淘宝。它最初的定位是c2c(消费者对消费者)电子商务平台。即使在开放b2c(企业对消费者)模式后，c2c仍然是淘宝的基础。在淘宝成立之初，它最大的特点是免费，“天下无难事”，在很短的时间内吸引了大量的消费者和网店商家。为了有效地与线下竞争，淘宝平台只能在一开始就打“价格战”，大大降低了以廉价、快捷、便捷的方式做生意的门槛，这不仅促使其以惊人的速度快速发展，也避免了e-bay、eBay等电子商务的围攻。

毫无疑问，淘宝网的建立和发展不仅是商业模式的一大创新，为消费者提供了种类繁多的物美价廉的商品，也解决了大量人群的就业问题，尤其是淘宝村的繁荣，为农民工创业提供了新的渠道。数据显示，截至2013年，淘宝拥有近5亿注册用户，每天有超过6000万的常客。同时，每天在线产品的数量已经超过8亿，占中国电子商务市场份额的80%。根据《2014年淘宝村研究报告》，截至2014年12月，中国发现的淘宝村数量已增至211个，拥有超过7万家网店和超过28万名直接员工。

然而，这种独特的商业模式不仅给淘宝带来丰厚的回报，也不可避免地导致假冒商品的潜在增长。首先，商品销售竞争激烈。为了占领市场，许多店主不惜以低于成本价的价格出售他们的产品。如果他们想赚钱，有假货也就不足为奇了。其次，许多消费者追求便宜的价格，它们是否是假货并不重要。第三，卖家通过“刷账单和钻”来掩盖销售假货的情况，从而制造了销售商品的假象。从长远来看，坏钱赶走了好钱，许多真正的制造商负担不起高昂的营销费用，所以他们正在走向死亡。相反，假商店卖得越来越多。

业内人士认为，假冒商品给淘宝带来的繁荣只是一个假象。从长远来看，这是一场没有赢家的战争。消费者购物体验差，逐渐对商家失去信任；淘宝的声誉将受到巨大损害，资本市场也将受到影响；高质量的企业正在价格战中挣扎，他们的生活环境受到挤压。

淘宝已经采取了很多措施来打击假货。例如，通过“延长交易超时”来处理假冒商品的交易订单；删除由虚假交易产生的商品销售、商店分数、信用分数和商品评论；销售音像图书的销售者必须具有出版经营许可证；近日，有报道称，淘宝将成立一个300人的“打假特别战营”，帮助线下打假。

假冒商品不仅是淘宝的一个难题，也是电子商务平台的一个普遍问题。对此，中国经济网记者采访了业内人士，首先，电子商务平台应该承担相应的责任，不应该以“第三方平台”为由置身事外。其次，仅仅依靠一个政党的力量是远远不够的。伪造需要各方的共同努力。具体来说，有关部门应完善相应的法律法规，严厉打击制假售假行为，增加销售者的违法成本。电子商务平台具有海量第一手信息的优势，可以利用大数据对假冒和销售进行分析、筛选和监管，然后及时通知监管部门进行处理。对于消费者来说，他们应该学会使用法律武器来维护自己的权益。鼓励消费者及时维权，举报和监督非法销售者。电子商务公司接到投诉后，应从保护消费者利益的角度出发，及时、迅速地采取措施。