羊年首家女装公司A股上市 歌力思专攻高端主品牌

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在本地低端时尚女装企业密集上市后，深圳高端服装品牌ellassay于2015年成为首家成功上市的女装公司。

4月22日，在上海证券交易所正式上市的格力思(603808.sh)的发行价定为19.16元。与低端本土服装品牌的利润水平相比，高价格莱斯的良好利润回报也成为市场关注的焦点。

据悉，2014年深圳市歌乐思服装有限公司营业收入为7.44亿元，净利润为1.81亿元。然而，与资本市场同属一个类别的琅琊(报价002612，咨询)、港口(报价00589.hk)、摩丝国际(报价603518，咨询)和维格纳(报价603518，咨询)去年的表现比格莱斯更差。

以港口为例，2014年，享有子行业规模优势的公司营业收入约为18.83亿元，实际净利润水平为7300万元。然而，与吉利斯一起被定位为中高收入女性消费群体的维加斯去年的收入为8.47亿元，净利润为1.38亿元。

截至去年9月底，格力思共有361个销售终端，其中直营店和专卖店分别占43%和57%，2013年市场份额约为2.27%。

在高端女装市场排名第六的吉利斯正试图与许多强大的国际品牌分享市场。据公开数据显示，2013年，国内高端女装市场容量约为955亿元，市场容量稳步增长。但是，前十名企业的累计占比只有25.21%，这也反映了当地女装行业集中度低、资源分散的事实。

经纪分析师沈万红源(报价000166，咨询)在其最新研究报告中指出，由于消费环境低迷和政府反腐，高端女装行业正面临短期调整。然而，公司在渠道的全面升级和优化方面还有很多值得关注的地方，并有望在未来推出新品牌。

与大多数本土女装集团的多品牌差异化产品组合策略不同，Grice的产品线相对更加集中，相应的辐射人群也更加细分。在回应外界质疑时，深圳市格力思服饰有限公司董事长夏在接受采访时表示，目前的策略是专注于打造单一品牌，抵御多个品牌的短期诱惑。

“多品牌战略是一种可供选择的方式，但在不影响主品牌的前提下，格力思多品牌的发展道路将有别于其他品牌。”夏直言不讳地说道。

记者了解到，格莱斯的电子商务业务目前由一个独立的业务部门运营。截至去年第三季度，电子商务收入占直销收入的近10%，在线独家品牌“宋微”占公司整体电子商务收入的19%。与此同时，公司也在探索从线上到线下的发展趋势，通过加强新媒体的使用来提高市场反应速度。

“目前电子商务品牌的增长是100%，将来对这个品牌的投资也会增加。我们的目标是成为一个年轻的在线领先品牌。”夏对说道。