APP创业窗口期短 3个月难立足即死亡

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《国家商报》(博客、微博)记者马为民来自北京

目前，中国拥有最多的智能手机用户，因此无数企业家正涌入应用开发领域。然而，残酷的现实是，一些应用程序在开发之前就已经死亡，一些生来就已经死亡，还有许多仍然在应用程序市场，但它们长期以来一直被忽视。根据艾瑞咨询发布的报告，国内应用的平均生命周期只有10个月，应用的保留率只有5%。应用的死亡浪潮直接给移动互联网企业家泼了一盆冷水？应用死亡浪潮背后的驱动力是什么？

近年来，随着移动互联网的迅速崛起、低成本和行业门槛、中外差距不大，再加上猎豹、莫莫等移动互联网公司成功上市的示范效应，应用开发已成为热门的创业方向。

根据优盟的统计，2014年，国内应用数量仅在半年内就增加了10万个。根据艾瑞咨询(iResearch)最近发布的一份报告，国内应用市场的统计数据有400多万个数量级，但僵尸应用占80%。在100个死亡应用中，社交类占35%，是死亡率最高的类别。据记者报道，在社交应用开发商中，有大量的企业家。

这些没有足够推广资源和产品优势的企业家如何看待app高死亡率的残酷现实，他们将如何应对？《国家商业日报》记者采访了一些应用开发和创业团队以及投资者。

每两周休息一天

有成大厦位于北京北四环，距离地铁建德门站不到200米。这是一栋略显老旧的办公楼，没有物业和电梯，只有一个晚上10点准时锁门的阿姨。由于租金低廉，这里聚集了近30家初创企业。在狭长的走廊里，你可以不时听到一点急促的脚步声。

王把他的“家”放在这里开始他的事业。如今，王和他的团队每天早上9: 00到办公室，通常工作到晚上10: 00，每两周休息一天，这种紧张的工作已经持续了将近一年。

王，一个85后的学生，曾经在人人网负责技术。去年6月，他和两个合伙人决定创业。创业的理由是“想做点什么”。

作为一名应用开发者，王是幸运的。在他创业之初，团队得到了天使投资，团队的数量从最初的三个扩大到现在的十个。王还对《全国商报》表示，公司目前正在进行全面融资。“天使投资主要关注应用的方向和模式，而A轮融资将涉及应用的运营数据，如用户数量和保留率等，这将影响产品估值。”一位投资者这样解释了投资逻辑。换句话说，如果天使轮被比作试错，那么A轮融资是一个长距离跑，但不幸的是，许多应用程序开发人员难以达到下一轮融资。大多数时候，应用程序开发属于“中间道路并没有半途而废。”崩溃。"

该项目由王发起，是一款体育社交应用。用户可以上传与运动相关的照片。该系统将根据标签、地理位置和算法自动对它们进行分类，并推荐具有相似兴趣的用户。现在这个应用有50万注册用户。

王似乎并不关心研究机构提到的app的高死亡率。王在接受《国家商报》采访时表示，一款产品的成功最终取决于对用户需求痛点的把握，一些应用的失败主要是由于产品本身的战略失误。

晋升困难带来焦虑

虽然王并不在乎app的高死亡率，但记者在有成大厦最大的感受就是这些app创业者的焦虑，而焦虑的根源就是推广问题。“主要关注的是产品是否能被用户认可。我们产品的内部方向非常不同。”一位不愿透露姓名的企业家告诉《国家商业日报》。

据了解，一般来说，app的开发可以分为几个过程，如前期研发、正式发布、渠道推广、产品运营等。，包括内部测试、版本迭代等。产品研发完成后，工作才刚刚开始。开发者需要通过不同的渠道进行推广，访问各种SDK，积累初始用户，并根据实际运行情况进行修改和调整。

就应用而言，用户和流量是衡量应用质量的最重要标准。对于一些不缺钱的企业来说，他们可以花钱购买用户和流量，但是对于创业团队来说，很难用这种方式来推广他们。“我们主要通过推送和垂直平台推广产品，如论坛、贴吧、体育媒体等。”王表示，由于它是一款体育社交产品，目标用户比出租车和团购应用更准确，所以当其产品在早期推广时，它们更多的是通过特定人群和口碑传播的好处。

然而，与社交应用相比，50万注册用户是不够的。王表示，除了改进产品研发，A系列融资的资金将更多地用于促进用户增长。

在大量的应用中，“小步跑”是最好的方式。如果速度稍微慢一点，它很可能被直接宣布死亡。优盟副总裁叶谦表示:“实际上，留给应用的窗口期非常短。如果第一版不在三个月内完成，就很难在市场上站稳脚跟。”

事实上，如果企业家粗心大意，他们将坠入深渊。“如果新产品中的支付系统有问题，需要尽快解决。然而，像苹果这样的公司的审计过程至少需要7天和几周的时间，而且在发展中还有很多方面需要与苹果官员沟通。时间甚至更长。遇到光通信花了一个月的时间。当时，整个团队都疯了。”一位企业家描述了自己的经历。“在这个时候，你只能告诉自己，你应该冷静，不要担心，因为担心是没有用的。”