原材料降价 业内：大家电今年整体有望增长

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一些白色家电公司的毛利率开始上升，产品结构向中高端扩展

近期，原油价格大幅下跌，铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格也持续下跌。对于下游家电行业来说，这些主要原材料的降价将带来明显的“成本红利”。据分析师估计，2015年家用电器的成本预计将下降约5%，其中白色电力行业将受益最大，其盈利能力可能会继续提高。在终端市场，受增长放缓和竞争加剧的影响，家电促销活动十分火爆。在扼杀低端产品的同时，企业也在继续通过使用高端新产品和智能概念来稳定价格水平。

记者最近走访了当地家电商店，发现虽然不是假日，但商家的促销热情仍然很高。在中山路的一家商店里，商店里的大部分产品都标有直销和特价，空 200~300元，液晶电视700~1000元，店员说他可以申请特价。

统计数据显示，原材料是家电行业的主要成本，占白色家电制造成本的90%左右，厨房电器制造成本的40%左右，主要涉及铜、铝、钢和塑料。自去年第三季度以来，大宗商品价格持续下跌，在上海期货交易所，布伦特原油下跌逾50%，铜和钢铁下跌逾10%，铝下跌5%。

至于终端促销的大幅增加是否是由于大宗商品的崩溃，记者了解到，原材料价格的波动不会直接反映在生产甚至终端层面。家电行业专家刘步尘昨日在接受《广州日报》采访时表示，虽然原材料价格波动较大，但最终采购价格将由双方商定，因为整机制造商和上游原材料制造商一般都有长期合作关系，不会像原材料市场价格那样波动太大。

据了解，为了规避原材料大幅波动带来的成本风险，国内大型家电企业普遍开展大宗商品期货业务，以稳定价格波动，锁定生产成本。广东万家乐燃气具有限公司品牌总监李涛向《广州日报》记者表示，一般生产企业在大宗商品采购上采取“关注期货价格、现货采购”的方式，以降低风险，确保供应稳定。根据安信证券的计算，今年铜、铝、钢、塑料等家电原材料价格将保持在较低水平，家电成本预计将下降5%左右。

在终端层面，avc研究员刘虎城指出，成本因素对家电零售的影响较小，而价格受市场供求和企业战略的影响较大。根据工业在线监测数据，从去年1月到11月，空、冰箱、洗衣机和液晶电视的累计销量分别增长了5.1%、-0.5%、0.7%和-4.2%。据业内人士称，2014年家电市场的低速增长使得品牌间的价格战更加激烈，从而惠及普通消费者。

然而，除了继续在低端市场杀价之外，各种品牌已经在产品结构上向中高端扩张，以维持整体价格水平。记者在店内还看到，随着新产品的上市，低端和高端产品的价格差距进一步拉大。例如，国产品牌空调音挂机既有价格约2000元的普通产品，也有价格高达89000元的智能新产品；瑞银证券表示，自2011年以来，主要品牌冰箱的零售价格一直在稳步上升。预计2015年洗冰消费和竞争将继续升级，平均售价预计将继续上涨。

企业:盈利能力持续提高

家电行业专家刘步尘昨日告诉《广州日报》记者，除了金属价格下跌，与石油密切相关的塑料价格也下跌，这对家电制造商非常有利。万家乐·李涛说，从长远来看，原材料价格的降低肯定是有益的，这可以降低产品的生产成本，提高企业的毛利水平，但从财务角度来看，最终需要一两个月才能在报表中得到体现。Boss电器副总裁兼董事会秘书王刚对《广州日报》表示，最近原材料的下降对公司有利。

小天鹅A(000418)14日宣布，预计去年上市公司股东应占净利润同比增长50%~75%。

招商证券的姬敏指出，由于家用电器塑料件价格随着原油价格持续下跌，洗衣机和冰箱行业的成本红利更加明显，小天鹅a(000418)、青岛海尔(600690)和美菱电器(000521)值得关注，而铜价走低则有利于格力电器(000651)和美的集团(000333)。国泰君安表示，在房地产复苏和原材料价格持续下跌的增量逻辑下，与房地产关联度最高的厨房电器和空率先推出。

行业:家用电器预计今年整体增长

对于2015年的家电市场，刘步尘认为，2014年整个国内家电行业都经历了低谷，2015年与2014年相比会有所增长，但增速不会太大。其增长的驱动力来自几个方面。首先，2015年国内房地产调控政策将会放松，这对家电企业来说是积极的；其次，最近七个国家部门联合发布了关于能效领导体系实施方案的通知，变频器空变频器、冰箱、滚筒洗衣机、电视机等家电将率先实施能效领导体系，这对强势企业是有帮助的。此外，今年国际市场将是中国家电企业的一个突破点。

另一个主要特点是，家电制造和互联网企业之间的跨境融合将越来越多，这将成为一个大趋势。刘步尘认为，面对2014年的低迷，与互联网企业的融合是刺激家电企业活力的一项重大举措，这将极大地有助于市场份额和刺激终端消费。