内地授权产业潜力大 专家业者呼吁做真正原创

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第十三届香港国际授权展12日在香港开幕。文化部首次带领内地40多家文化机构和企业以“Mainland China馆”的形式参展。许多许可行业专家和从业人员告诉记者，内地许可行业发展迅速，呼唤原创者具备品牌意识，努力做到真正的原创，专业的品牌策划和运营平台是塑造成功文化创意品牌的一把利剑。

文化部港澳台办主任助理李宝宗在许可展上说，mainland China的许可行业起步较晚，但发展很快。2011年，mainland China许可产品的零售额仅为11亿美元，2013年增至56亿美元。他说，近年来，内地文化产业增加值逐年稳步增长，在国内生产总值中的比重也在不断上升，这标志着mainland China文化产业正进入稳步发展时期，未来将在中国经济发展中发挥更加重要的作用。

主要负责中国馆展览的跨境(北京)授权管理有限公司总经理张若英告诉记者，2006年，大陆开始大力推广本土知识产权，很多动漫基地和企业如雨后春笋般涌现，但很少有企业开发出自己的品牌、品牌衍生产品或授权产品。“近三年来，政府大力鼓励和支持专业许可行业，许可行业的展示越来越受到重视。”

谈到内地在保护知识产权方面遇到的问题，张若英说，为什么内地很多原创知识产权没有迅速成长，因为大部分都是“半原创”，品牌也有别人的影子，所以原创者自己应该提倡真正的原创。

张若英说，这不是一个简单的形象，也不是一种特殊的民间文化，可以随意拿出来。“你的想法是什么，你背后的故事是什么，有必要融合当代时尚、幽默甚至科技，还要了解你的对象。这是什么？”

北京东方妙慧国际文化传播有限公司执行副总裁黄明宏向记者表示，公司自去年开始在北京承办“地坛文化庙会全球巡礼”活动，希望将中国老字号和非物质文化遗产所代表的传统文化和文化创新推向世界。

“经过老品牌和非物质文化遗产大师的创造，他们的产品可以再利用。我们与艺术家和设计师合作，重新创造和发展中国元素、春节元素、庙会、祭坛和世界的概念。可用于授权。”黄明宏说道。

「持牌机构利用我们的平台提升其水平和知名度，并透过我们在海外进行的多项推广活动，找到本地渠道和零售商。传统行业遇到的问题是他们没有品牌意识，不知道如何营销，不知道如何将设计和商品结合起来。因此，他们希望通过这个平台为他们提供全方位的解决方案。”黄明宏接着说道。

记者在内地馆看到，“艺术授权”是一大亮点，故宫博物院、浙江省博物馆和四川汇德轩文化艺术有限公司展示了中国深厚的文化底蕴和丰富的授权资源。一些融合古典艺术、现代艺术和产业的企业也带来了创意和品牌，体现了内地文化创意授权产业的多样性和巨大潜力。