体育细分市场渐入“非主流”时代

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无论是上市公司入股体育产业链公司，还是大人物抛出资金购买足球俱乐部的股份，它们都向我们传递了一个信息:体育产业投资的春天已经到来。在更细分的领域，如户外运动、滑雪和其他行业，投资者能有更多的机会吗？答案是肯定的。

1月30日，中国纺织协会户外用品分会发布了《2014年中国户外用品市场年度调查报告》，报告显示，目前中国参加户外活动的人越来越多，尤其是在汽车普及的背景下，户外活动更加丰富多彩。跑步、滑雪、骑自行车、水上运动、空等专项活动已经开始从小规模扩展，越来越多的爱好者加入进来，尤其是在精英领导的“光环”效应下，开始呈现出新时尚和高端流行的迹象。

针对这种情况，中国投资咨询有限公司董事、研究总监郭凡礼认为，随着人们体育喜好的变化和物质水平的提高，一些曾经相对非主流的体育类别有望在未来成为主流类别。“滑雪、户外运动等子行业要重视整个产业链的发展。装备、服装、训练、赛事等环节都值得深挖，同时要注意体育挑战精神的传播。”郭凡礼建议道。过去，体育产业发展缓慢。“这主要是由于体育产业市场化程度低和行政垄断性强。在高度垄断下，空的权利寻租比例大，欺诈现象严重，不利于体育产业的健康发展。随着国家对体育产业的重视和体育市场需求的扩大，政府正在改革体育产业，体育产业即将迎来全面发展。”郭凡礼说。

细分领域的乐观情绪和产业政策的回暖已经在资本层面产生了一些激励。根据公开信息，一些上市公司设立了体育产业基金，以分割更多的体育细分市场。对此，郭凡礼认为，如果分行业未来依赖资本市场，“一方面可以引入风险投资。”目前，这些非主流体育子行业规模小、发展水平低，风险投资可以为其提供资金支持。同时，可以完善其管理制度，引入风险投资是其上市的关键步骤；另一方面，充分利用债券市场，对外发行债券。”