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几天前,一条关于河北奶农每天哭闹、杀牛、倒数千磅牛奶的新闻引起了人们的关注。据新闻报道,由于鲜奶销售缓慢,奶农不得不将每天生产的5吨牛奶倒入下水道;农民花16000元买的牛现在卖6000元。发生上述事件的原因可能有很多,但受国际国内牛奶价格持续下跌影响的奶业现状确实存在。
自2014年以来,全球和国内牛奶价格一直在下跌。“由于对主要新兴国家乳制品需求的预期过于乐观,牧场在全球范围内大幅扩张,加快了乳制品行业的发展,2014年的原料奶产量大幅飙升。”乳制品分析师宋亮表示,2014年,由于中国、印度和中东等新兴市场对乳制品的需求下降,市场增长放缓,导致全球原料奶供过于求,国际牛奶价格持续下跌。进口奶粉的进口价格也下降了近一半,每吨约1.8万至2.2万元。
牛奶价格的下跌已经从国际市场蔓延到国内市场。数据显示,自2014年2月以来,国内原料奶价格已连续10个月下跌,同比下跌6.1%。2013年牛奶短缺后,国内牧场也迅速扩张,原料奶供应增加。然而,随着市场需求的下降和进口奶粉进口的增加,2013年一度价格高企的国内奶源现在正在跳水。一些乳品企业选择走得更远,拒绝或减少本地原料奶。
“一旦乳品企业拒绝,农场只能倒牛奶、卖牛和杀牛,这是我们最不愿意看到的。一旦未来市场复苏,将会出现牛奶短缺的恶性循环。”广东省奶业协会会长陈三友告诉《经济日报》记者,广东省的牛奶价格无法逃脱价格下跌的厄运。“我们现在很担心,但还是想不出有效的解决办法。”
从市场销售情况不难看出,继2014年年中国内奶粉企业罕见的集体主动降价促销后,在前几年销售旺季结束时,奶粉并没有像前几年那样集中涨价,而是频繁在门店和官方网站进行促销和打折活动。
宋亮表示,随着国际牛奶价格的下降,婴儿奶粉价格体系的整体下降趋势将成为2015年的趋势。“2015年,主流奶粉公司可能不会直接降价,但他们可能会通过推出低端新产品来变相降价。”君乐宝乳粉事业部总经理刘森淼表示,基于国际国内市场的严峻形势,大规模的促销折扣将会到来,直接降价将会转向,新一轮的价格战不可避免。
此外,根据国家质检总局官方网站发布的消息,截至2014年12月24日,国家质检总局注册的海外婴幼儿奶粉生产商有204家,注册品牌有255个,这意味着255个外国婴幼儿奶粉品牌将在中国市场销售。这批通过了历史上最严格的“新规”的国外奶粉,无疑将进一步加剧国内企业的市场竞争。
纵观乳制品行业的现状,有专家表示,2015年,行业将会越来越强。随着中国乳业整合重组的加快,国家政策的导向和食品安全的部署,行业竞争格局越来越强。与此同时,国内市场需求的增长和农牧业生产成本的上升,使得中国企业越来越积极地投资海外农牧业,供应链布局国际化。此外,网络营销模式已经成为传统乳品企业转型的必由之路。越来越多的消费者接受使用网络销售模式购买乳制品,相信电子商务渠道将成为乳制品企业重要的营销渠道。
标题:国内乳企迎来新一轮价格战
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