热点:服装领域整体陷低谷 电商时代浙企举企业品牌大旗迎战

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杭州9月26日电(记者夏毅吴佳将实习生尉燕芳)最近，以浙江知名女装企业品牌雅莹为主的graceland雅斛名店在浙江嘉兴等地相继开业，聚集了周边众多客户的慕名。

记者说，这家店采用混搭方法，将versace、paul joe等世界41个高级服装企业品牌产品，10多个高质量的欧洲家具和家庭企业品牌，在面积超过1600平方米的店内，与自由企业品牌雅莹共同

据经营者介绍，与这些国际知名的“大品牌”们在同一平台销售近4个月后，雅莹企业品牌产品的销售业绩不仅没有下降，而且有上升趋势。

根据记者的调查，在后金融危机时代，中国的服装领域整体遭遇了“寒风”，但服装纺织大省浙江省却影响了企业的品牌化，利用电子商务等各种渠道效应，将其作为“耐寒神器”。
浙江服装企业品牌雅戈尔、波司登、美特斯邦威依然名列榜首，但排名大幅下跌。 现在，作为a股市值最高的浙江服装类上市公司的森马，尽管以消费2亿元的天价成功收购了时尚男装企业品牌gxg，但还是没能摆脱从去年的241位直接排名下降的厄运。

雅戈尔今年发布的半年报显示，上半年雅戈尔企业品牌服装业务实现营业收入214，928.79万元，同比增长3.97%。 但是，受销售额毛利润和营业外收入同比减少等因素的综合影响，实现的净利润为32，758.56万元，比上年同期减少37.75%。

因为今年中国500强排名的门槛上升到了72.5亿元，从最近三年的排名来看，李宁最初从第297名下降到第381名，今年直接从中国500强排名下降。

李宁年上半年业绩报告显示，集团收入29.06亿元，同期减少24.6%。 截至6月30日，出现了1.84亿人民币的损失。

随着业绩下滑，“闭潮”同时进行。 根据公开资料，今年上半年，李宁网店数量达到410家，是同类国产体育企业品牌中最多的。

来自浙江省经信委员会的数据显示，2008年浙江省500万以上规模的服装纺织公司最多达3400多家，稳居全国第二。 但到2000年浙江省2000万元以上规模的服装纺织公司近2000家，产量下降到全国第三。 从2008年到2008年，该省服装领域整体以接近10%到20%的速度增长，比往年明显放缓。

中国服装协会秘书长王普伦此前在接受媒体采访时表示，国内服装领域必须适应从以往快速增长向低速增长变化的快速发展趋势，服装领域今后也有可能在快速发展中继续面对这样的现实。

后金融时代的风潮

只是浙江浙江，一个平凡的世界。

否则杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州但民生影响下降，但民生部分下降。 说，。 是。 是。 是。 。 。 。 。 。 是。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。

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没关系，没关系，没关系，没关系。

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记者发现，随着顾客经济条件的上升，对服装企业品牌的要求也在提高，快销企业品牌面临着比高级企业品牌更严峻的市场压迫。 这使李宁、纯、真比斯等国民熟知的体育休闲企业的品牌光芒黯淡。

事实上，浙江两大快销企业品牌美特斯邦威和森马也经历过虐待心的市场攻防战，“敌人”是世界快销企业品牌中的“战斗机”西班牙企业品牌zara和瑞典企业品牌h m。

根据森马年半年的报告，宏观经济增长率放缓，服装费用增长率减缓，海外知名企业品牌和国内新兴企业品牌进入中国市场，顾客对服装产品的诉求更加时尚化和多样化，服装零售渠道持续变化，这一

浙江雅莹服装有限企业总经理助理郑杰对记者说，为了不让中国快销服装市场主导切断，美特斯邦威与zara谈判，获得了zara中国地区的代理权。

但是，zara依然选择了“单干”，率先在北京、上海等一线城市扎根，之后迅速进入了二三线城市。

美国特斯邦威重磅推出高端企业品牌me city应战，但无力感很弱。

上半年，美国特斯邦威中报的业绩下降了48%。 4月中旬，me city位于上海淮海路近2000平方米的旗舰店关门停业。

浙江企业寻找民族企业品牌的自我定位

在竞争总是“挨打”的状态下，浙江本土服装公司终于意识到通过提高企业品牌来提高附加值。

中国知名企业品牌专家孔繁任坦率地说，近十年来，浙江公司比福建等省市公司在企业品牌的迅速发展中变得保守，企业品牌建设作为长期战术没有迅速发展。

他告诉记者，中国顾客对民生类企业品牌的关心度远远高于世界上任何一个国家。

韩礼成认为公司会寻找适合自己公司的准明确地位，不仅是品牌产品，也会成为品牌公司。

作为现在浙江本土有名的服装企业品牌，雅莹是在稳定这次“落潮”的少数销售额中上升的公司代表。

郑杰说，这家企业一直重视企业品牌的构建和公司文化的建设。 “我们计划发掘企业品牌产品的基因，创造自己公司的特色，以‘牡丹’的要素作为其迅速发展的趋势，开拓海外市场。 ”。

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关于服装领域下跌的原因，杭州库巴、卓林等一些公司认为电子商务时代的到来给了我们不少冲击。

但是杭州卓林相对坦率，该公司的傅素琴社长认为，更重要的是公司有“慧眼”，“越危机越是商机”。

中国电子商务研究中心的拆除师莫岱青表示，目前电子商务发展迅速的是中等企业品牌的服装，国际知名企业品牌，特别是高级企业品牌考虑到了信用方面的问题，所以做电子商还是很谨慎的。

莫岱青认为，电子商务对服装公司品牌快速发展的影响是渠道的扩张，电子商务扩大了费用群体，在线传播能力较强。 弊病的第一是“左右手互补”，特别是在价格的上线下，线下也会有一点冲击，线下也会成为线的实体体验店。

但她说，从目前的情况来看，电子商务对服装企业品牌的迅速发展总体上利润大于缺点。

据记者介绍，电子商务产生了例如淘企业品牌系列和韩都衣房等。 有些公司在线和离线发展迅速。 比如纳纹女装和gxg。