互联网+家电潮袭来 智能家居从概念走向现实

本篇文章2780字，读完约7分钟

“互联网加”战略成为两会期间的热门话题。事实上，在以前的行业领导者和互联网公司的推动下，制造业中的许多行业正在迅速变得智能化，例如家电行业。智能家居在2014年在中国只是一个概念，但一年后，智能家居产品在行业中的落地已经如火如荼。

最具影响力的2015中国家电博览会(简称家博会)于3月12日在上海举行。与去年相比，业界最热门的智能家居已经从上升到快速上升。随着大量互联网公司的涌入，家博会就像家电行业一样，不再是传统家电厂商的内部聚会，整体解决方案已经成为一种趋势。此外，大量外资企业的涌入表明，中国消费市场在世界上的地位有了显著提高。分析人士表示，虽然行业对家电市场的整体形势并不乐观，但本次博览会传递的信号是积极的，家电行业的调整和整合已经进入磨合阶段的尾声，一个新的行业阶段即将到来。

智能家居很热门

与2014年家居博览会相比，2015年家居博览会有两个新展馆，即智能家居馆和环保家电馆。智能家居和环保家电是家电行业的两个新领域。由于国内环境污染问题，后者引起了市场的广泛关注，而前者引起了资本市场的更多关注。

根据中国家用电器协会提供的资料，名为“未来@家”的智能家居展区占地6000平方米，包括芯片、传感器、集成电路等智能系统的上游企业，以及移动互联网和大数据。云计算等下游企业参展，京东、奇虎360、远程控制电子家族、IOT、吉之云、博通等智能领域企业与海尔、博通合作

奥威云网总裁温建平表示，智能家居在2014年在中国只是一个概念，但从今年的家居博览会上，人们发现一年后，智能家居产品在行业中的落地已经如火如荼。家居博览会集中展示了过去一年智能家居的研发成果，推广速度超过了行业此前的预期。现在，智能家居已经成为所有厂商必须争夺的高地，因为智能家居已经成为整合家电产业链的有效手段，尤其是家电已经成为互联网的重要“入口”，在整个互联网应用层面占据着非常重要的地位。

it技术在家电领域的大规模应用和推广已经成为一种普遍趋势。家电制造商致力于整合产品，并在拥有互联网后依靠互联网形成一个生态闭环。最初出现在it领域的整体解决方案得到了家电制造商的广泛认可，一些制造商甚至与房地产公司合作开展业务合作，使智能家居市场成为各方争夺霸权的市场。互联网公司、家电制造商和房地产公司在落地阶段都非常重要，它们都希望尽可能扩大自己的影响力。

智能家居的概念也从传统的电视、空调谐器、冰箱和其他大型电器转变为厨房电器。此次家居展上由Boss Electric(报价002508，咨询)展示的roki智能烹饪系统是一款基于互联网的智能厨房电器应用，该公司在抽油烟机产品上制作了显示屏。

温建平认为，智能家居行业的出现为家电行业的整合创造了良好的机遇。这对于大企业来说很有诱惑力，也造成了智能家居产品急于推出的现状。然而，目前，智能家居行业只能初步解决互联互通问题，而不能解决互通问题，因为互相争斗的现象仍然非常严重。总的来说，智能家居的现状有点混乱，后期制定行业标准势在必行。

值得注意的是，一些制造商已经开始模仿互联网巨头的开源和平台模式。美的集团(报价:000333，询价)在家居博览会期间宣布，从现在开始，美的智能家居系统m-smart将全面开放。今年6月30日，美的将为整个行业推出单价仅为10元的模块，该计划将应用于超过1亿种产品。到2016年，美的智能家电销量将达到80%。

仅在一年前，美的在2014年3月首次提出了移动智能家居战略。一年来，美的不断开拓创新，成立了智能家居研究院，并与华为、阿里、高通、JD.com、英美烟草、小米等企业合作，全面推进美的智能家居战略的发展。截至2014年底，美的已经实现了30个白色家电类别的互联，支持安卓和苹果的智能家电管理应用——信使应用正式启动。虽然本次发布了业界期待的由美的和小米联合生产的硬件产品“跳票”，但从行业角度来看，美的宣布智能平台的开通更具战略意义。

“中年危机”迫不得已

美的集团已成为中国互联网上最激进的白色家电制造商，但其董事长方洪波强调行业和企业自身的危机感，称美的仍有许多问题需要面对和改造。

方洪波指出，中国家电企业过去30年快速发展的前提条件已经不复存在。在过去的30年里，中国的gdp平均保持了两位数的增长，但在可预见的未来，gdp的增长将是一位数，因此新常态下的商业理念和方法需要调整。从全球的产业格局来看，白色家电领域有2+3个重量级玩家，其中两个是惠而浦(报价600983，咨询医疗意见)和伊莱克斯，另外三个是三星、lg和西门子。这种白电模式在短期内很难动摇。更重要的是，时代的力量正在颠覆家电行业。移动互联网的力量正在改变许多行业，家电行业也不例外。

方洪波认为，传统家电企业的规模导向目前已经失败，并直言不讳地表示，过去30年的普遍游戏已经结束。不难发现，在行业领袖的眼中，家电行业正在经历一场中年危机。

尽管市场一直在期待美的集团与小米合作的化学效应，以及去年收入超过1400亿、利润超过100亿后的未来市场价值尺度，但面对国内市场增量下滑、国外市场疲软的大环境，方洪波表示，美的需要培育新的竞争力和新的商业模式，融入移动互联网新时代，找到与外资企业进行全球竞争的利器。

外界认为美的国际化是公司未来增量扩张的重要手段，但方洪波认为，美的作为一个规模型企业，在进入海外市场时仍面临技术困难。他直言不讳地表示，在最好的年份，中国家电企业失去了转型升级的最佳战略机遇期。在过去的三年里，中国白色家电企业与世界顶级家电企业的差距不但没有缩小，反而扩大了。

今年春节的家电销售数据可以说是市场的一个闷棍。据奥威云网监测数据，春节促销期间，中国家电市场(不含3c)整体零售额达到322.6亿元，同比下降3.3%。2015年初，中国经济仍面临巨大下行压力，尤其是房地产市场依然冷清。总的来说，由于家电市场需求力量的缺乏以及企业频繁正常的促销行为，消费者对春节促销的敏感度大大降低。虽然今年春节期间，很多家电公司和经销商投入了大量的促销资源，春节返乡人员对三、四线市场的家电销售起到了一定的拉动作用，但仍然未能阻止今年春节市场的整体下滑。

余良星表示，从全年来看，2015年家电市场将继续面临更大的环境压力，市场需求不足将成为常态。市场的发展将主要依靠城市市场升级需求的释放和农村市场的进一步挖掘。为了突破这一困境，2015年家电企业应更加注重提升企业核心竞争力和品牌影响力，开拓营销渠道，拥抱互联网；我们应该更加关注细分市场，加快产品创新和升级，以满足消费者更加个性化和多样化的需求。

温建平认为，家博会透露出的信号已经非常明显:随着领军者制度的引入和智能家居等壁垒的叠加，未来家电行业的整合可能会进入新的高潮；同时，外部压力的不断放大将继续推动家电行业的内部创新动力。