3年再开店115家 沃尔玛中国又放烟幕弹？

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国家商报(博客、微博)记者孙

沃尔玛可能还不知道是专注于扩大商店还是发展电子商务。但现在很明显，沃尔玛中国的战略平衡更倾向于实体店的扩张。

“沃尔玛计划从2015年到2017年在中国165个城市增加约115家门店，其中7家山姆新店将在未来2-3年内在中国开设。”昨天，沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦在北京宣布了上述计划。

然而，包括沃尔玛在内的零售企业正遭受店铺关闭和裁员之苦。这个计划能否实现仍是一个问号。事实上，在前几年，沃尔玛曾多次抛出类似的门店扩张计划，但实际上，增加的数量远非预期。

除了开店，董明伦还带来了另一个发展计划，希望实体店和电子商务能够共同发展。这不仅让人们想起了国内的电子商务平台——之前被沃尔玛收购的一号店。然而，对于沃尔玛和一号店何时整合的问题，董明伦并没有给出明确的答案。他只是说，目前的整合不能说是非常令人满意，这涉及到库存、物流、配送等诸多因素。它们只有在各自的优势非常强大之后才能很好地整合。

再次搁置商店计划

沃尔玛表示，一方面，沃尔玛将继续在上海、深圳、长沙、武汉等一、二线城市开设更多门店，为当地客户提供优质服务，进一步加强在成熟市场的开发和渗透；另一方面，沃尔玛将进一步发展新城市和逐步城市化的新城镇。

根据这个开店计划，沃尔玛中国平均每年开近40家店，这对于目前的零售环境来说有点激进，因为大多数零售企业现在都面临着关门的黑暗时刻。根据连山的统计。截至2014年12月31日，中国主要零售企业(百货商店和超市)共关闭201家门店，其中35家与2013年相比关闭，同比增长474.29%，为历年最高。

沃尔玛逆势开店的信心来自哪里？根据尼尔森的数据，截至2014年底，沃尔玛在中国超大型超市中的份额连续八个季度增长。董明伦表示，在中国城市化进程的推动下，沃尔玛看到了中等收入人群的快速发展，并正在向消费驱动型经济转型。沃尔玛也将中国的发展视为全球发展的重中之重。

事实上，沃尔玛自2012年以来已经提出了两个开店计划，但效果并不好。根据连山的统计。截至2012年底，沃尔玛中国的门店总数为394家，截至2013年底，门店总数达到406家，而目前的门店数量为412家，每年只有少量实际增长。此外，沃尔玛在2014年在中国新开了25家店铺，但也关闭了16家店铺。

在接受《国家商报》采访时，许多业内人士表示，他们对沃尔玛的开店计划并不乐观。主要原因在于一线和二线城市商店的激烈竞争和市场的饱和。沃尔玛面临选址困难、租金高、成本高的压力。在三四线市场，沃尔玛不得不面对物流、仓储和本地化采购等困难。

整合一号店还没有时间表

除了继续培育实体店，董明伦表示，沃尔玛中国的另一个工作重点是将实体店与电子商务相结合，以更好地满足中国市场未来的零售需求。

沃尔玛超市也将计划推出移动应用，以方便顾客随时随地下单。除了送货上门，顾客还可以选择在商店提货，商店将逐步设立专门的收银台接受不同的电子支付方式。

此外，沃尔玛电子商务平台一号店已在北京、上海等8个城市相继推出“社区零售”服务，肉、蛋、水果等生活必需品的快速配送最早可在3小时内完成。

但是，需要注意的是，自沃尔玛控股一号店以来，两家公司之间的业务一直没有开通。据记者了解，目前一号店和沃尔玛在自有品牌商品和城际物流方面进行合作，即沃尔玛官方旗舰店已经正式落户一号店业务平台和“手持一号店”手机应用。

众所周知，沃尔玛的核心竞争力在于其强大的全球采购能力和精细化的供应链管理，但目前一号店还没有进入沃尔玛的采购和供应链系统。因此，外界一直非常关注沃尔玛和一号店何时整合。

昨日，董明伦没有给出明确的回答和整合时间表。他只是说目前两者的整合还不能说是很令人满意，这涉及到库存、物流、配送等诸多因素。只有当他们非常强大时，他们才能很好地结合。

然而，目前一号店的市场地位和规模很难与沃尔玛相匹配。1号店仍处于亏损状态，其市场份额远低于阿里、京东等电子商务公司。