7家日化上市公司仅2家业绩增长

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随着青岛王瑾(报价002094，咨询)年报的披露，2014年7家日化上市公司的所有成绩单已经全部提交。老式日化上市公司的业绩下滑没有明显改善。

据记者统计，在上述七家公司中，只有上海家化(报价600315，咨询)和广州朗奇(报价00523，咨询)在2014年实现了业绩的真正增长，而索菲特(报价00662，咨询)和双面针(报价600249，咨询)则依靠资产销售来弥补巨额亏损，勉强盈利。

三个实际亏损和两个净利润下降

目前，国内日化a股和h股上市公司有7家，分别是上海家化、两面针、索菲特(000662.sz)、广州朗奇(000523.sz)、青岛王和王霸国际(01338.hk)以及中国儿童保健(01259.hk)在港上市。

其中，上海家化公司实现营业总收入53.35亿元，同比增长19.38%；上市公司股东应占净利润8.97亿元，同比增长12.22%。广州琅岐去年实现营业收入54.09亿元，同比增长32.34%，净利润4392.47万元，同比增长37.47%。然而，广州浪奇的“短板”毛利率仍然很低。去年，其综合毛利率仅为5.29%，低于行业平均水平。

事实上，在2014年的年报中，索菲特和两面针也实现了业绩增长，但这来自于突然的资产出售。

然而，自“二恶烷事件”以来业绩直线下降的王霸集团继续亏损，尽管其业绩在2014年有所改善。报告期内，王霸集团实现营业额2.95亿元，同比下降38.3%，亏损收窄至1.16亿元。

此外，青岛金王和中国儿童福利院(原名“青蛙王子”)也难逃业绩下滑的命运。2014年，青岛王瑾营业收入12.24亿元，同比下降15.85%，上市公司股东应占净利润4905.4万元，同比下降9.5%；中国儿童保健实现收入14.83亿元，同比下降13.4%，毛利润7.04亿元，同比下降13.0%。

创新势在必行

“首先，经济增长的下降导致市场总体需求增长放缓，日用化工产品的需求也相应萎缩；第二，日化市场的竞争更加激烈。这些老式企业在产品和营销方面正慢慢落后于市场。因此，一些地方新兴日化企业正在逐步赶上并占领市场份额。”中国投资咨询公司化工行业研究员常一智分析了这家前日化巨头的疲弱表现。

常毅智告诉记者，由于上述原因，这些日化巨头宝洁和欧莱雅也面临着目前增长缓慢的局面。在P&G 2015财年第三季度的最新财务报告中，P&G实现收入181.4亿美元，同比下降7.6%，净利润21.5亿美元，同比下降17.6%。雅芳2014年的收入也下降了11%，至88.51亿美元，净亏损从2013财年的100万美元增至3.85亿美元。

在谈到2014年的市场增长时，上海家化将其归因于“创新”，而广州朗奇表示，“基于Qihua.com的电子商务平台和终端产品在线销售平台”是一个重要的促成因素。

对于业绩下滑难以逆转的上市日化企业而言，“创新”和“多元化”已成为其年报中经常提及的词汇。

2015年，青岛王瑾表示，将继续向以化妆品为主的日化行业拓展，打造线上线下互动的o2o商业模式。去年底，王霸集团总裁万裕华宣布，该公司将进入大型健康产业。与此同时，有消息称，王霸集团将推出直销，主要涵盖“保健品和日化产品”；索菲特也在积极计划改变其主要业务，或从日化行业跨界到智慧城市行业。

但这些并不等于表演的“救命稻草”。两面针曾是“中国第一牙膏品牌”，产量和销量连续15年位居第一。在鼎盛时期，它广泛扩张，并在房地产、造纸和日化业务方面取得了长足的进步。但现在，这些企业不仅遭受全面亏损，还包含大量的能源和财政资源，不能完全回到牙膏行业。

对此，日化专家冯建军表示:“一些老式日化企业在产品等方面缺乏创新，业务单一。当消费环境发生变化时，他们的竞争力开始下降。然而，改变趋势不是盲目的多元化和转型。公司运营的成败取决于核心能力的坚持、创新和延伸。”